一般官宣新的品牌代言人都有几个操作，首先是品牌微博发文宣布，然后代言人转发同步宣传或者自我向粉丝宣布，zui后品牌会出一个代言人 TVC 。不过，如果不做大量的渠道推广， TVC 的传播面还是比较窄的。除非这个 TVC 拍得很有特点，比如景甜代言景田，拍了一支很沙雕的 TVC ，在社交媒体引发了不少讨论，也算是达到了很好的传播效果。
品牌如何选择正确的代言人？
明星代言品牌其实是相互成就的，一方面，明星可以帮助提升品牌影响力和美誉度，利用粉丝经济实现高转化；另一方面，明星也可以借助品牌提高自己的知1名度和身价。不过，明星广告代言价格费用多少，明星代言人也是一把双刃剑，选好了对品牌的助力非常大，选不好，随时可能面临危机。
明星代言
找明星做代言，真的就可以高枕无忧了吗?不尽然吧，要知道明星不仅仅是名人，更是凡人。俗话说，百密也有一疏，万一某日不经意间做出些行为不端的事，“失1火”的除了自身的形象，想必其所代言的品牌也会毫无悬念地受到殃及。
这种例子在行业里也是屡见不鲜，比如前几年安利请中国跳水界的明星人物田亮为其代言，但因代言人违反相关的规定，不能够进入国家队，其体育生涯几乎是嘎然而止，而当初选择他代言的安利，其品牌形象也因代言人自身遭遇受到或多或少的影响。
无独有偶，北京奥运那年，刘翔的退赛事件后，尽管安利及时地采取了紧急补救措施，但因代言人的个人行为而产生的负1面影响仍然不能忽视。此类事件一旦出现，商家就算亡羊补牢，也为时尚晚了，明星代言费怎么算，在消费者心中毁灭一个品牌的正面形象远比树立容易得多。
所以说，明星代言是把双刃剑，你无法事先买保险，确保万无一失，你也无法全程监控其一举一动。况且借势攀附明星知1名度换取产品市场占有率的背后，是一串阿拉伯数字组成的高昂代言费。所以，代言有风险，挑选需谨慎。
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什么是肖像代言？
肖像代言就是平常所说的购买明星照片，买明星的肖像权，直接使用照片。明星为企业提供不带产品的个人高清照片，明星不再进行拍摄及参加活动。简单来说，肖像代言就是购买明星现有的照片用于企业宣传推广，用于海报、杂志、车厢内外、地铁、产品包装、等符合广告法规定的宣传使用。
明星代言能够利用明星效应帮助品牌打开市场度，借助明星人气传播取得良好效果。
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