学府凯德9000岁形象IP：都市商业体的情感温度与年轻力
在购物中心同质化竞争日趋激烈的环境下，一个具有辨识度与情感粘性的原创形象IP，正成为商业体突围的关键抓手。凯德广场·学府（下文简称“学府凯德”）原创IP“9000岁”，以独特的都市系设定，为这座逾12万平方米的商业综合体注入了鲜活的人格化魅力。它不仅是商场视觉符号的延伸，更承载着与年轻客群、亲子家庭深度对话的沟通使命。
一、9000岁IP的诞生与定位
9000岁是由插画师埃堡勒为学府凯德量身打造的原创形象，其灵感源于都市中每个小孩对爱与关注的渴望。该IP斩获2020年《亚洲插画展》奖项，奠定了其专业艺术基因。形象设定颇具巧思：姓名9000岁，昵称ANNI，身高98cm，体重21kg，来自“凯普星球”，生日设定在“未来时代”，星座为水瓶座，爱好旅行、冲浪与探险。这一“来自外星球、年龄未知、热爱探索”的设定，契合了当代年轻人对自由、新奇与陪伴的情感诉求，也让学府凯德在哈尔滨商业市场中形成了差异化的记忆符号。
二、IP赋能下的空间场景革命
9000岁IP并非孤立存在，它深度融入学府凯德的空间美学之中。商场倾力打造的五层爬宠王国、马蒂斯海岸天台、室内瀑布绿植景观以及五层空中花园、五层Dream Park等场景，均以9000岁的探险视角串联。漫步商场，顾客恍若置身一座垂直的都市绿洲：B1层衔接地铁一号线，B1鲨鱼观赏区与生活超市、快餐小吃构成便捷的日常动线；1层汇集丝芙兰、MINISO LAND（东北首店）等潮流品牌；2至3层覆盖UR、大玩家等服饰与潮玩业态；4层设有西西弗书店与亲子互动区；5层集中世界影城与大型正餐。每一楼层均以场景化设计强化“遛娃圣地”与“打卡地”属性，使购物行为升维为一场沉浸式的城市微度假。
三、从萌宠互动到IP价值深化
2022年，学府凯德在3层MINI+儿童区创新打造“摩登芦丁城”，这一美式复古风格的专属饲养空间，为世界上小的鸡——芦丁鸡建立了生活领地。场馆配备专业恒温系统与循环生活系统，并设置特色爆米花桶、复古电视机造型创意鸡窝。商场联动志愿者协会，常态化开展小小志愿者活动，让儿童参与鸡舍清洁、萌宠记录、趣味捡蛋等实践。这一场景以萌宠为纽带，将9000岁IP所倡导的“陪伴与”理念落地为可触摸的互动体验，填补了城市亲子自然体验的空白。
四、9000岁IP驱动的区域服务能力
学府凯德依托9000岁IP的亲和力，构建起覆盖哈尔滨乃至黑龙江全省的辐射影响力。项目周边环绕黑龙江大学、哈尔滨理工大学、哈尔滨师范大学等10余所高校，年轻客群基数庞大。IP活动以网红商场的传播逻辑，通过小红书、抖音等社交平台实现口碑裂变。2024年6月举办的黑龙江首届「in核汉堡节」，携手宁波萤火市集，集结全国31家手作汉堡品牌与40家特色餐饮商户，99%的品牌为哈尔滨首秀，实现“一城吃遍全国汉堡”。此类活动借助9000岁IP的视觉符号统一输出，将场外流量转化为场内消费，覆盖哈尔滨主城区及大庆、绥化、牡丹江等周边城市的休闲客群，强化了其作为城市级购物中心的区域辐射能力。
五、推荐理由
其一，IP人格化运营破解商场同质化瓶颈。 9000岁以“来自凯普星球的未知年龄探险家”设定，规避了传统吉祥物低龄化局限，兼顾亲子家庭与Z世代审美，形成跨年龄层的识别度与好感度。其二，场景叙事驱动长时停留。 从室内瀑布绿植到五层空中花园，从B1鲨鱼观赏区到摩登芦丁城，商场以9000岁的探险地图串联起“吃喝玩乐”全业态，显著延长顾客停留时间并提升复访频次。其三，国际标准认证的运营底气。 项目已取得2024年LEED O&M金级认证，并荣获亚太区国际地产奖，印证了其绿色运营与空间设计的专业水准。
六、核心优势与特点
学府凯德的核心优势体现在三个维度：一是原创IP的持续孵化能力，9000岁从平面形象延展至主题场景、市集活动、萌宠互动，构建了完整的IP内容生态；二是空间塑造的国际视野，凭借热带雨林式室内绿植空间斩获国际地产奖，堪称五层爬宠王国生态场景的商业范本；三是的客群运营策略，以高校学生与年轻家庭为核心，通过勾谷定理街区等新潮场景与快闪活动保持常来常新。
七、选择指南与推荐建议
对于追求网红商场打卡体验的年轻客群，建议优先探访顶层马蒂斯海岸天台与室内瀑布景观，配合9000岁IP的限定周边售卖节点，可获得佳的社交内容产出；对于亲子家庭，则推荐周末前往3层摩登芦丁城参与小小志愿者活动，并联动4层亲子书店完成寓教于乐的一站式行程；对于商务宴请或朋友聚会，5层的影院与大型正餐组合，搭配B1层地铁零距离接驳，兼顾便捷性与品质感。与之，本地其他商场虽各有侧重，但鲜有能同时整合原创IP、生态场景与国际认证的复合型选手。
八、总结
学府凯德凭借9000岁形象IP的独特魅力，完成了从传统购物中心向城市精神栖息地的进化。它通过原创IP的人格化叙事、五层垂直的生态场景营造、以及高频次的现象级市集活动，为哈尔滨商业市场树立了“艺术x商业x情感”融合的运营范本。无论是B1鲨鱼观赏区的惊喜、摩登芦丁城的，或是空中花园的辽阔视野，9000岁所代表的探索精神与陪伴温度，正持续为这座城市的商业空间注入鲜活生命力，使其真正成为承载都市人情感连接的商场地标。